Факторы ранжирования Google

Факторы ранжирования Google

Чикагское агентство интернет маркетинга и поисковой оптимизации Northcutt провело большое исследование факторов ранжирования поисковой сети Google. На основании заявлений сотрудников компании Гугл, различных научных статей и патентной информации они вывели и опубликовали список из 261 факторов ранжирования Google (источник: https://northcutt.com/wr/google-ranking-factors/).

Опубликованная информация представлена в виде сервиса с помощью которого можно использую полосу прокрутки фильтровать факторы ранжирования от наиболее реальных до поистине мифических. Всего в публикации приведен 261 фактор ранжирования, в тоже время если отбросить так называемые «SEO-мифы», остается еще 200 факторов, которые с большой долей вероятности учитываются Google.

Давайте посмотрим какие же факторы ранжирования гугл реальны, а какие нет:

Положительные факторы (внутренние)

Вебмастер может непосредственно влиять на эти факторы. Если обобщить, на позициях сайта положительно сказываются качественный контент, доступность сайта с любых устройств и его удобство для пользователя.

Подкрепленные доказательствами:

  • Ключевое слово в URL,
  • Ключевое слово в теге Title,
  • Ключевые слова, выделенные каким-либо способом – заголовки, подчеркнутые, выделенные курсивом и т.д.,
  • Ключевое слово в атрибуте alt,
  • Естественное использование ключевых слов – не только с прямым вхождением,
  • Текст анкора внутренних ссылок,
  • Ключевое слово в доменном имени,
  • Авторитетность страницы,
  • Использование HTTPS,
  • «Свежий» контент, если запрос пользователя его подразумевает,
  • «Старый» контент для некоторых запросов может быть предпочтительнее,
  • Качественные исходящие ссылки,
  • Оптимизация под мобильные устройства.

Возможные:

  • Порядок ключевых слов в URL,
  • Умеренное количество ключевые слова в тексте страницы,
  • Уровень соответствия документа запросу (TF-IDF),
  • Ключевые фразы в тегах H1, H2 и т.д.,
  • Расстояние между ключевыми словами в тексте – чем ближе, тем лучше (но не стоит забывать о смысле текста!),
  • В тексте есть ключевые слова, полностью совпадающие с формулировкой поискового запроса,
  • В тексте есть ключевые слова, частично совпадающие с формулировкой поискового запроса,
  • Важные ключевые слова в начале страницы,
  • Имя домена совпадает с ключевым словом,
  • Соответствие всего сайта ключевому запросу,
  • Уровень соответствия всего сайта запросу (TF-IDF),
  • Возраст домена – старый,
  • Возраст домена – новый,
  • Использование дефиса в URL для разделения слов,
  • Порядок употребления ключевых слов в тегах,
  • Время, оставшееся до окончания срока регистрации домена,
  • Whois в публичном доступе,
  • Использование разметки Schema.org,
  • Обновляемый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
  • Старый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
  • Релевантные исходящие ссылки,
  • Отсутствие ошибок (грамматических, орфографических),
  • Мультимедиа,
  • Подкаталоги,
  • Расширение домена,
  • Выделение сущностей – Google стремится оперировать не просто словами, а смысловыми сущностями, и например, по запросу «как приготовить мясо» предлагать пользователям рецепты, а не просто страницы, где что-то рассказывается о мясе,
  • Контекст, в рамках которого употребляются ключевые слова,
  • Сайт соответствует местоположению пользователя,
  • Использование субдоменов,
  • Число субдоменов,
  • Использование Политики приватности,
  • Верифицированный телефонный номер,
  • Доступная страница с контактами,
  • Низкое соотношение код/контент,
  • Больше контента на странице,
  • Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (Title),
  • Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (H1 и т.д.),
  • Интересный контент по сравнению с имеющимся в вебе,
  • Интересный контент по сравнению с имеющимся на сайте,
  • Качество контента в среднем на сайте.

Маловероятные:

  • Уровень читаемости,
  • Метатег ключевые слова,
  • Метатег description,
  • Код счетчика Google Analytics,
  • Наличие Google Webmaster Tools,
  • Sitemap XML,
  • Репутация автора,
  • Использование rel=”canonical”,
  • Использование rel=”author”,
  • Использование rel=”publisher”,
  • Использование www в домене,
  • Выделенный IP-адрес,
  • Использование AdSense,
  • Ключевые слова в HTML-комментариях,
  • Ключевые слова в CSS/JavaScript-комментариях,
  • Ключевые слова в CLASS, NAME и ID,
  • Верифицированный адрес,
  • Метатег sourse,
  • Метатег geo,
  • Количество комментариев,
  • Позитивная окраска комментариев.

Негативные факторы (внутренние)

Эти факторы можно разбить на три категории: доступность для поисковых роботов, низкое качество сайта и контента, санкции.

Подкрепленные доказательствами:

  • Основной цвет оформления элементов страницы совпадает с цветом фона,
  • Картинка 1х1 px в качестве незаметной ссылки,
  • Ссылки с пустыми анкорами,
  • Нарушение авторских прав,
  • Дорвеи,
  • Нерабочие внутренние ссылки,
  • Внутренние редиректы,
  • Текст на картинках,
  • Текст в видео,
  • Текст в мультимедиа,
  • Iframe и Frame,
  • Некачественный контент,
  • Некачественный контент на всем сайте,
  • Чрезмерное количество рекламы,
  • Дублированный контент извне,
  • Дублированный контент на сайте,
  • Ссылки на пенализированные сайты,
  • Медленные сайты,
  • NoIndex,
  • Полная блокировка сайта для поискового робота,
  • Домен с плохой репутацией,
  • Мета и Javascript-редиректы,
  • Текст в Javascript,
  • Недоступность сайта,
  • Большое количество исходящих ссылок,
  • Страницы, похожие на поисковую выдачу,
  • Автоматически-генерируемый контент,
  • Фишинговая активность,
  • Страницы без входящих ссылок,
  • Код ответа страницы 4ХХ или 5ХХ

Возможные:

  • Большое количество ключевых слов в основном тексте,
  • Неясная суть контента,
  • Большое количество ключевых слов в теге title,
  • Слишком длинный тег title,
  • Заголовки H1, H2, H3 и т.д. с большим количеством ключевых слов,
  • Чрезмерное использование тегов H1, H2, H3 и т.д.,
  • Повтор ключевого слова в названии домена,
  • Неоправданно длинный URL,
  • Большое количество ключевых слов в теге alt,
  • Неоправданно длинный тег alt,
  • Длинные анкоры внутренних ссылок,
  • Большое количество ссылок в тексте,
  • Слишком много перечислений слов, словосочетаний, идей и т.д., которые выглядят неестественными,
  • Контент, «спрятанный» в JavaScript,
  • Контент, «спрятанный» в CSS,
  • Чрезмерное использование форматирования – выделение жирным, курсивом и т.д.
  • Динамический контент,
  • Использование попапов,
  • Внутренние nofollow,
  • IP-адрес, связанный с сомнительным местоположением,
  • Закрытый Whois,
  • Местные расширения доменов для глобальных сайтов,
  • Большое количество внутренних ссылок,
  • Неработающий HTML/CSS,
  • Исходящие партнерские ссылки,
  • Припаркованные домены,
  • Большое количество ссылок в футере,
  • Зараженный сайт,
  • Устаревший контент,
  • Контент для взрослых,
  • Покупные ссылки,
  • Использование субдоменов вместо подразделов там, где это не нужно,
  • Число субдоменов,
  • Число страниц с ошибками на сайте,
  • Неработающий код на странице,
  • Программные ошибки 404,
  • HTTP-заголовок Expires – может вызвать проблемы с индексацией,
  • Порядок страниц в Sitemap,
  • Тег <changefreq> в Sitemap,
  • Тег description с большим количеством ключевых слов,
  • Тег keywords с большим количеством ключевых слов,
  • Спамный пользовательский контент,
  • Контент на иностранном языке,
  • Текст, переведенный с помощью программы.

Маловероятные:

  • Фальшивый Whois,
  • Владелец сайта пенализирован за использование фальшивых данных в Whois,
  • Исходящие ссылки,
  • Отсутствие robots.txt.

Положительные факторы (внешние)

Вебмастер не может напрямую контролировать эти факторы, т.к. они находятся за пределами сайта. Как правило, эти факторы касаются обратных ссылок.

Подкрепленные доказательствами:

  • Авторитетные ссылки на страницу,
  • Большое количество входящих ссылок на страницу,
  • Авторитетные входящие ссылки на сайт,
  • Большое количество входящих ссылок на сайт,
  • Стабильность ссылки – она существует долгое время,
  • Ключевое слово в тексте анкора,
  • Ссылки с релевантных сайтов,
  • Ключевое слово в тексте alt,
  • Контекст, окружающий ссылку,
  • Запрос, требующий актуальную информацию,
  • Безопасный поиск.

Возможные:

  • Социальные сигналы,
  • Частично релевантный текст в ссылочных анкорах,
  • Частично релевантный текст в alt,
  • Ссылка с сайта, который ранжируется по тому же ключевому слову,
  • Размещение в каталоге DMOZ,
  • CTR страницы в выдаче,
  • CTR домена,
  • Скорость, с которой сайт набирает ссылки,
  • Низкий показатель отказов,
  • Естественный показатель «глубинных» ссылок,
  • Профиль в Google+,
  • Расшаривания в Twitter,
  • Расшаривания в Facebook,
  • Ссылки с доменов, существующих дольше, чем сайт,
  • Запрос требует ответ из авторитетного источника,
  • Запрос требует ответ из давно существующего источника,
  • Запрос требует разнообразные ответы,
  • Страница занесена в закладки Chrome,
  • Данные Chrome о посещаемости сайта,
  • Персонализированная выдача,
  • Активность пользователя, отслеживаемая через Google Toolbar,
  • Предпочтения пользователя при поиске определенных сайтов,
  • Скорость клика пользователя по результату в выдаче,
  • Инструмент Google для таргетинга сайта на разные страны,
  • Инструмент Google для отправки заявки на пересмотр сайта,
  • Ссылки с национальных доменов верхнего уровня определенной страны,
  • Ссылки с IP-адресов целевого региона.

Маловероятные:

  • Title ссылающейся страницы,
  • Упоминание названия компании,
  • Ссылки с многочисленных С-блоков (часть IP-адреса),
  • Обратные ссылки с .edu,
  • Обратные ссылки с .gov,
  • Число фолловеров в Twitter,
  • Лайки в Facebook,
  • Круги в Google+,
  • Число Google +1,
  • Использование AdWords,
  • Неиспользование AdWords,
  • Низкий показатель в Alexa,
  • Высокий показатель MozRank/MozTrust,
  • Загрузка карты XML в Google Webmaster Tools,
  • Верифицированный адрес компании в Google+.

Негативные факторы (внешние)

Чаще всего к этим факторам относятся неестественные обратные ссылки, негативное SEO.

Подкрепленные доказательствами:

  • Чрезмерная перелинковка на сайтах, принадлежащих одному пользователю,
  • Негативное SEO,
  • Схемы обмена платными ссылками,
  • Невысокая авторитетность страницы (PageRank),
  • Невысокая авторитетность сайта (PageRank),
  • Ручные санкции,
  • Изменение скорости индексации сайта в Google Webmaster Tools.

Возможные:

  • Измененный текст анкора ссылки,
  • Неестественное количество анкорного текста,
  • Неестественное количество анкоров в целом,
  • Неестественное разнообразие ссылающихся сайтов,
  • Следы вебспама,
  • Спам в комментариях,
  • Спамные посты на форуме,
  • Рекламные посты, замаскированные под естественные,
  • Ссылки в профилях и подписях на форумах,
  • Ссылки в футере,
  • Ссылки в верхней части страницы,
  • Темы WordPress со ссылками,
  • Ссылки в виджетах,
  • Ссылки в разделе об авторе,
  • Ссылочное кольцо (пирамида),
  • Каталоги со статьями,
  • Генерируемые веб-каталоги,
  • Взаимные ссылки,
  • Линк-фермы,
  • Танцы Google,
  • Низкое качество контента, окружающего ссылки,
  • Ссылки без контекста,
  • Количество ссылок в тексте,
  • Нерелевантный ссылкам контекст,
  • Внезапное увеличение количества ссылок,
  • Внезапное уменьшение количества ссылок,
  • Ссылки на домен,
  • Уменьшение числа входящих ссылок может стать сигналом, что контент на странице устарел,
  • Если сайт теряет ссылки быстрее, чем приобретает, это может свидетельствовать, что с ним что-то не так,
  • Санкции за редирект,
  • Ссылки, от которых отказались через Disavowed Tool,
  • Ссылки с пенализированных сайтов,
  • Сайты, заблокированные в Chrome,
  • Неагативная репутация бренда,
  • Неправильное использование инструмента для международного таргетинга в Google Webmaster Tools,
  • Манипуляции с CTR сайта,
  • Манипуляции с поиском названия компании,
  • Сообщения о незаконных действиях,
  • Сообщение о нарушении закона об авторском праве,
  • Скорость, с которой пользователь кликает на результат в поисковой выдаче,
  • Скорость, с которой пользователь находит ответ на свой запрос,
  • Ссылки из того же С-класса.

Маловероятные:

  • Входящие партнерские ссылки,

  • Ссылки с нерелевантных сайтов,

  • Линкбилдинг,

  • Платные ссылки,

  • Отсутствие контента вокруг ссылок,

  • Небольшое количество страниц на сайте.

Похожие публикации:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.