Чикагское агентство интернет маркетинга и поисковой оптимизации Northcutt провело большое исследование факторов ранжирования поисковой сети Google. На основании заявлений сотрудников компании Гугл, различных научных статей и патентной информации они вывели и опубликовали список из 261 факторов ранжирования Google (источник: https://northcutt.com/wr/google-ranking-factors/).

Опубликованная информация представлена в виде сервиса с помощью которого можно использую полосу прокрутки фильтровать факторы ранжирования от наиболее реальных до поистине мифических. Всего в публикации приведен 261 фактор ранжирования, в тоже время если отбросить так называемые “SEO-мифы”, остается еще 200 факторов, которые с большой долей вероятности учитываются Google.

Давайте посмотрим какие же факторы ранжирования гугл реальны, а какие нет:

Положительные факторы (внутренние)

Вебмастер может непосредственно влиять на эти факторы. Если обобщить, на позициях сайта положительно сказываются качественный контент, доступность сайта с любых устройств и его удобство для пользователя.

Подкрепленные доказательствами:

• Ключевое слово в URL,
• Ключевое слово в теге Title,
• Ключевые слова, выделенные каким-либо способом – заголовки, подчеркнутые, выделенные курсивом и т.д.,
• Ключевое слово в атрибуте alt,
• Естественное использование ключевых слов – не только с прямым вхождением,
• Текст анкора внутренних ссылок,
• Ключевое слово в доменном имени,
• Авторитетность страницы,
• Использование HTTPS,
• «Свежий» контент, если запрос пользователя его подразумевает,
• «Старый» контент для некоторых запросов может быть предпочтительнее,
• Качественные исходящие ссылки,
• Оптимизация под мобильные устройства.

Возможные:

• Порядок ключевых слов в URL,
• Умеренное количество ключевые слова в тексте страницы,
• Уровень соответствия документа запросу (TF-IDF),
• Ключевые фразы в тегах H1, H2 и т.д.,
• Расстояние между ключевыми словами в тексте – чем ближе, тем лучше (но не стоит забывать о смысле текста!),
• В тексте есть ключевые слова, полностью совпадающие с формулировкой поискового запроса,
• В тексте есть ключевые слова, частично совпадающие с формулировкой поискового запроса,
• Важные ключевые слова в начале страницы,
• Имя домена совпадает с ключевым словом,
• Соответствие всего сайта ключевому запросу,
• Уровень соответствия всего сайта запросу (TF-IDF),
• Возраст домена – старый,
• Возраст домена – новый,
• Использование дефиса в URL для разделения слов,
• Порядок употребления ключевых слов в тегах,
• Время, оставшееся до окончания срока регистрации домена,
• Whois в публичном доступе,
• Использование разметки Schema.org,
• Обновляемый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
• Старый контент на сайте, если это подразумевает запрос,
• Релевантные исходящие ссылки,
• Отсутствие ошибок (грамматических, орфографических),
• Мультимедиа,
• Подкаталоги,
• Расширение домена,
• Выделение сущностей – Google стремится оперировать не просто словами, а смысловыми сущностями, и например, по запросу «как приготовить мясо» предлагать пользователям рецепты, а не просто страницы, где что-то рассказывается о мясе,
• Контекст, в рамках которого употребляются ключевые слова,
• Сайт соответствует местоположению пользователя,
• Использование субдоменов,
• Число субдоменов,
• Использование Политики приватности,
• Верифицированный телефонный номер,
• Доступная страница с контактами,
• Низкое соотношение код/контент,
• Больше контента на странице,
• Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (Title),
• Ключевые слова в начале отображаемого заголовка (H1 и т.д.),
• Интересный контент по сравнению с имеющимся в вебе,
• Интересный контент по сравнению с имеющимся на сайте,
• Качество контента в среднем на сайте.

Маловероятные:

• Уровень читаемости,
• Метатег ключевые слова,
• Метатег description,
• Код счетчика Google Analytics,
• Наличие Google Webmaster Tools,
• Sitemap XML,
• Репутация автора,
• Использование rel=”canonical”,
• Использование rel=”author”,
• Использование rel=”publisher”,
• Использование www в домене,
• Выделенный IP-адрес,
• Использование AdSense,
• Ключевые слова в HTML-комментариях,
• Ключевые слова в CSS/JavaScript-комментариях,
• Ключевые слова в CLASS, NAME и ID,
• Верифицированный адрес,
• Метатег sourse,
• Метатег geo,
• Количество комментариев,
• Позитивная окраска комментариев.

Негативные факторы (внутренние)

Эти факторы можно разбить на три категории: доступность для поисковых роботов, низкое качество сайта и контента, санкции.

Подкрепленные доказательствами:

• Основной цвет оформления элементов страницы совпадает с цветом фона,
• Картинка 1х1 px в качестве незаметной ссылки,
• Ссылки с пустыми анкорами,
• Нарушение авторских прав,
• Дорвеи,
• Нерабочие внутренние ссылки,
• Внутренние редиректы,
• Текст на картинках,
• Текст в видео,
• Текст в мультимедиа,
• Iframe и Frame,
• Некачественный контент,
• Некачественный контент на всем сайте,
• Чрезмерное количество рекламы,
• Дублированный контент извне,
• Дублированный контент на сайте,
• Ссылки на пенализированные сайты,
• Медленные сайты,
• NoIndex,
• Полная блокировка сайта для поискового робота,
• Домен с плохой репутацией,
• Мета и Javascript-редиректы,
• Текст в Javascript,
• Недоступность сайта,
• Большое количество исходящих ссылок,
• Страницы, похожие на поисковую выдачу,
• Автоматически-генерируемый контент,
• Фишинговая активность,
• Страницы без входящих ссылок,
• Код ответа страницы 4ХХ или 5ХХ

Возможные:

• Большое количество ключевых слов в основном тексте,
• Неясная суть контента,
• Большое количество ключевых слов в теге title,
• Слишком длинный тег title,
• Заголовки H1, H2, H3 и т.д. с большим количеством ключевых слов,
• Чрезмерное использование тегов H1, H2, H3 и т.д.,
• Повтор ключевого слова в названии домена,
• Неоправданно длинный URL,
• Большое количество ключевых слов в теге alt,
• Неоправданно длинный тег alt,
• Длинные анкоры внутренних ссылок,
• Большое количество ссылок в тексте,
• Слишком много перечислений слов, словосочетаний, идей и т.д., которые выглядят неестественными,
• Контент, «спрятанный» в JavaScript,
• Контент, «спрятанный» в CSS,
• Чрезмерное использование форматирования – выделение жирным, курсивом и т.д.
• Динамический контент,
• Использование попапов,
• Внутренние nofollow,
• IP-адрес, связанный с сомнительным местоположением,
• Закрытый Whois,
• Местные расширения доменов для глобальных сайтов,
• Большое количество внутренних ссылок,
• Неработающий HTML/CSS,
• Исходящие партнерские ссылки,
• Припаркованные домены,
• Большое количество ссылок в футере,
• Зараженный сайт,
• Устаревший контент,
• Контент для взрослых,
• Покупные ссылки,
• Использование субдоменов вместо подразделов там, где это не нужно,
• Число субдоменов,
• Число страниц с ошибками на сайте,
• Неработающий код на странице,
• Программные ошибки 404,
• HTTP-заголовок Expires – может вызвать проблемы с индексацией,
• Порядок страниц в Sitemap,
• Тег <changefreq> в Sitemap,
• Тег description с большим количеством ключевых слов,
• Тег keywords с большим количеством ключевых слов,
• Спамный пользовательский контент,
• Контент на иностранном языке,
• Текст, переведенный с помощью программы.

Маловероятные:

• Фальшивый Whois,
• Владелец сайта пенализирован за использование фальшивых данных в Whois,
• Исходящие ссылки,
• Отсутствие robots.txt.

Положительные факторы (внешние)

Вебмастер не может напрямую контролировать эти факторы, т.к. они находятся за пределами сайта. Как правило, эти факторы касаются обратных ссылок.

Подкрепленные доказательствами:

• Авторитетные ссылки на страницу,
• Большое количество входящих ссылок на страницу,
• Авторитетные входящие ссылки на сайт,
• Большое количество входящих ссылок на сайт,
• Стабильность ссылки – она существует долгое время,
• Ключевое слово в тексте анкора,
• Ссылки с релевантных сайтов,
• Ключевое слово в тексте alt,
• Контекст, окружающий ссылку,
• Запрос, требующий актуальную информацию,
• Безопасный поиск.

Возможные:

• Социальные сигналы,
• Частично релевантный текст в ссылочных анкорах,
• Частично релевантный текст в alt,
• Ссылка с сайта, который ранжируется по тому же ключевому слову,
• Размещение в каталоге DMOZ,
• CTR страницы в выдаче,
• CTR домена,
• Скорость, с которой сайт набирает ссылки,
• Низкий показатель отказов,
• Естественный показатель «глубинных» ссылок,
• Профиль в Google+,
• Расшаривания в Twitter,
• Расшаривания в Facebook,
• Ссылки с доменов, существующих дольше, чем сайт,
• Запрос требует ответ из авторитетного источника,
• Запрос требует ответ из давно существующего источника,
• Запрос требует разнообразные ответы,
• Страница занесена в закладки Chrome,
• Данные Chrome о посещаемости сайта,
• Персонализированная выдача,
• Активность пользователя, отслеживаемая через Google Toolbar,
• Предпочтения пользователя при поиске определенных сайтов,
• Скорость клика пользователя по результату в выдаче,
• Инструмент Google для таргетинга сайта на разные страны,
• Инструмент Google для отправки заявки на пересмотр сайта,
• Ссылки с национальных доменов верхнего уровня определенной страны,
• Ссылки с IP-адресов целевого региона.

Маловероятные:

• Title ссылающейся страницы,
• Упоминание названия компании,
• Ссылки с многочисленных С-блоков (часть IP-адреса),
• Обратные ссылки с .edu,
• Обратные ссылки с .gov,
• Число фолловеров в Twitter,
• Лайки в Facebook,
• Круги в Google+,
• Число Google +1,
• Использование AdWords,
• Неиспользование AdWords,
• Низкий показатель в Alexa,
• Высокий показатель MozRank/MozTrust,
• Загрузка карты XML в Google Webmaster Tools,
• Верифицированный адрес компании в Google+.

Негативные факторы (внешние)

Чаще всего к этим факторам относятся неестественные обратные ссылки, негативное SEO.

Подкрепленные доказательствами:

• Чрезмерная перелинковка на сайтах, принадлежащих одному пользователю,
• Негативное SEO,
• Схемы обмена платными ссылками,
• Невысокая авторитетность страницы (PageRank),
• Невысокая авторитетность сайта (PageRank),
• Ручные санкции,
• Изменение скорости индексации сайта в Google Webmaster Tools.

Возможные:

• Измененный текст анкора ссылки,
• Неестественное количество анкорного текста,
• Неестественное количество анкоров в целом,
• Неестественное разнообразие ссылающихся сайтов,
• Следы вебспама,
• Спам в комментариях,
• Спамные посты на форуме,
• Рекламные посты, замаскированные под естественные,
• Ссылки в профилях и подписях на форумах,
• Ссылки в футере,
• Ссылки в верхней части страницы,
• Темы WordPress со ссылками,
• Ссылки в виджетах,
• Ссылки в разделе об авторе,
• Ссылочное кольцо (пирамида),
• Каталоги со статьями,
• Генерируемые веб-каталоги,
• Взаимные ссылки,
• Линк-фермы,
• Танцы Google,
• Низкое качество контента, окружающего ссылки,
• Ссылки без контекста,
• Количество ссылок в тексте,
• Нерелевантный ссылкам контекст,
• Внезапное увеличение количества ссылок,
• Внезапное уменьшение количества ссылок,
• Ссылки на домен,
• Уменьшение числа входящих ссылок может стать сигналом, что контент на странице устарел,
• Если сайт теряет ссылки быстрее, чем приобретает, это может свидетельствовать, что с ним что-то не так,
• Санкции за редирект,
• Ссылки, от которых отказались через Disavowed Tool,
• Ссылки с пенализированных сайтов,
• Сайты, заблокированные в Chrome,
• Неагативная репутация бренда,
• Неправильное использование инструмента для международного таргетинга в Google Webmaster Tools,
• Манипуляции с CTR сайта,
• Манипуляции с поиском названия компании,
• Сообщения о незаконных действиях,
• Сообщение о нарушении закона об авторском праве,
• Скорость, с которой пользователь кликает на результат в поисковой выдаче,
• Скорость, с которой пользователь находит ответ на свой запрос,
• Ссылки из того же С-класса.

Маловероятные:

• Входящие партнерские ссылки,

• Ссылки с нерелевантных сайтов,

• Линкбилдинг,

• Платные ссылки,

• Отсутствие контента вокруг ссылок,

• Небольшое количество страниц на сайте.